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带“蜘蛛”远征,京东物流这只广告不太够

Source:adminAuthor:admin Addtime:2019/07/07 Click:163

奥迪更是直接邀请到了“蜘蛛侠”演员本人亲自上阵,稳站C位。

(越过山河追逐风声创作是我的远征)

对于大热的IP资源,各大品牌的比拼是相当激烈,如何在众多借势品牌中脱颖而出,需要足够的洞察力和匹配度,结合创意发挥一加一大于二的效力,否则就只是在IP中打了一把酱油。

有一些生活日常往复

有一些向往白日做梦

作为漫威宇宙阶段完结篇,《蜘蛛侠:英雄远征》目前累计票房近9亿,猫眼评分9.1分,IP影响力可见一斑。不少品牌主纷纷搭车展开跨界合作,如肯德基、知乎、途牛、奥迪等品牌。类型则包含定制产品、H5、借势海报、广告片等。

绑定了这么好的IP资源,还不如让快递员直接扮演蜘蛛侠送件来的更直接。

广告片将焦点对准了5位追梦却不被理解的的平凡人:被家长嘲笑白日做梦的跳舞少年、被批玩物丧志的cosplay少女、热爱机车事业却无起色的中年人、在格子间里不甘青春的逐梦青年、不被理解的京东物流快递员,但“走过的路不会说谎”,他们最终都选择了遵从内心理想,走上追梦之旅。

(成功的人生我有我的定义自由是我的远征)

有一些奋斗一无所成

有一些坚持没人支持

从故事内容来说,这种故事观众看得太多了,基本上知道上句文案就会抢答下一句了。

其次最后和“蜘蛛侠”的结合,同样让人惊了一呆。从最开始的能量爆棚、到快递员的贸然植入、最后才发现,哦,原来京东物流和电影合作了,整个广告片的力量逐渐减弱,让人感觉这支广告片更像是电影的演绎版宣传片,最后只记住了电影的上映日期,是京东的广告、还是京东物流的广告观众怕是早忘了。

(在坚持的路上总有惊喜和收获传递是我的远征)

原标题:带“蜘蛛”远征,京东物流这只广告不太够

(喜欢的玩物,可以治丧爱好是我的远征)

有一些热爱玩物丧志

近日,京东物流围绕电影《蜘蛛侠:英雄远征》以“远征”这个关键词,推出广告片《陪你奔赴每一次远征》。

(白日的梦醒着做完梦想是我的远征)

整支广告片将普通人的追梦之路看作是人生的“远征”并以此传达京东物流的品牌理念,这个点,结合得并不是那么深入人心,反而运动类品牌或者汽车品牌好像更直接。